現(xiàn)狀

　　近年來，江西省溫泉度假旅游蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，主要有以下特點：

　　1.溫泉旅游接待設(shè)施初具規(guī)模。

　　目前，全省幾大溫泉富集區(qū)都進(jìn)行了旅游開發(fā)，建設(shè)了一批溫泉旅游接待設(shè)施，形成了一定的接待規(guī)模。如九江市星子縣有溫泉接待單位14家，客房2102間，床位4000余張。2010年，星子縣溫泉接待游客331.21萬人次，旅游綜合收入達(dá)到13.24億元。宜春市明月山溫湯鎮(zhèn)，有大小溫泉療養(yǎng)院、酒店及度假村20余家，客房近1500間，床位近3000張；2010年，全鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)突破100萬人次，旅游綜合收入超過5億元。此外，安遠(yuǎn)、龍南、遂川、石城等地的溫泉度假旅游產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模。

　　2.客源市場開發(fā)范圍日益擴(kuò)大。

　　幾大溫泉富集區(qū)加大了市場開拓力度，在各自的目標(biāo)市場形成了較高的品牌知名度。如星子溫泉在以武漢為中心的湖北市場、溫湯溫泉在長株潭城市群市場、龍南和安遠(yuǎn)溫泉在珠三角市場都擁有較為穩(wěn)定的客源，取得了不俗的市場業(yè)績。

　　3.溫泉度假旅游成為投資熱點。

　　近年來，國內(nèi)外客商紛紛看好江西省溫泉旅游開發(fā)，一大批品位高的大項目，或是落地建設(shè)，或是洽談之中。如宜春市引進(jìn)香港·冠堡集團(tuán)投資28億元打造梅花溫泉度假區(qū)，龍南縣擬投資20億元建設(shè)“九龍灣國家溫泉休閑度假區(qū)”，會昌縣投資5億元打造漢仙溫泉等。

　　盡管江西省溫泉度假旅游發(fā)展迅速，但也存在一些問題，主要體現(xiàn)在缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)無序苗頭有所表現(xiàn)；淡旺季經(jīng)營落差大，資源和設(shè)施在旺季不堪重負(fù)而在淡季閑置；產(chǎn)品譜系單一等。對策

　　“十二五”期間將是江西省溫泉度假旅游高速發(fā)展時期，溫泉度假旅游必須朝著營造高質(zhì)量的度假環(huán)境，提供多樣化、高檔次的旅游產(chǎn)品，以及發(fā)掘文化特色等方向發(fā)展。

　　1.科學(xué)規(guī)劃管理，注重可持續(xù)發(fā)展。

　　一要通過制訂政策法規(guī)、加強(qiáng)行政管理等多種手段，實現(xiàn)溫泉資源永續(xù)利用。二要對溫泉開發(fā)進(jìn)行整體規(guī)劃，注重保護(hù)與利用相結(jié)合，避免過度開采，杜絕盲目開發(fā)。三要加大資源保護(hù)宣傳，加強(qiáng)資源保護(hù)意識，加強(qiáng)對溫泉資源開發(fā)利用過程中的監(jiān)控力度。

　　2.合理集群布局，科學(xué)定位功能。

　　要致力于打造具有競爭力的溫泉度假旅游產(chǎn)品集群，形成“四區(qū)、一圈、一中心”格局。即：廬山溫泉區(qū)：包括星子溫泉和廬山西海溫泉，面向湖北、安徽、長三角地區(qū)游客；贛東溫泉區(qū)：包括石城、寧都、南豐、黎川、資溪、臨川、崇仁等地溫泉，面向福建游客；贛西北溫泉區(qū)：包括修水、武寧、銅鼓、靖安、奉新等地溫泉，面向湖北和湖南游客；贛州西部溫泉區(qū)：包括大余、上猶、遂川等地溫泉；贛州南部溫泉區(qū)：包括龍南、安遠(yuǎn)、全南、尋烏等溫泉，面向廣東、港澳游客；武功山·明月山溫泉圈：包括宜春溫湯與洪江、萍鄉(xiāng)萬龍山、安福等地溫泉，面向湖南游客；遂川與井岡山共同打造紅色旅游與休閑會議中心。

　　溫泉旅游的核心是溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化。在溫泉度假旅游產(chǎn)品的功能定位方面，要緊扣文化主旋律，因地制宜和挖掘特色，或以治療為主、或以保健為主，或以康樂為主，總之要注重產(chǎn)品功能的差異化發(fā)掘，避免溫泉旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。

　　3.升級產(chǎn)品譜系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　要發(fā)掘和創(chuàng)造游客泡泉以外的需求，在產(chǎn)品鏈條形成三個延伸：一要將泡泉的度假功能向游覽山水、品味城市、參觀農(nóng)業(yè)等觀光功能延伸；二要將泡泉的度假功能向娛樂購物、體育健身等休閑功能延伸；三要將泡泉的度假功能向企業(yè)年會、業(yè)務(wù)洽談、會議展覽等商務(wù)功能延伸。在形式上要實現(xiàn)五個結(jié)合：溫泉與“農(nóng)家樂”相結(jié)合；溫泉與休閑、民俗相結(jié)合；溫泉與鄱陽湖觀鳥相結(jié)合；溫泉與康體運動相結(jié)合；溫泉與旅游產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合。在旅游線路上，要形成“1+N模式”，以形成相互借勢、相得益彰的效果。

　　4.挖掘文化內(nèi)涵，打造溫泉品牌。

　　一要努力挖掘溫泉文化內(nèi)涵，借助江西省特有的食療、藥療、運動等休閑養(yǎng)生方法，實施溫泉養(yǎng)生地域文化主導(dǎo)戰(zhàn)略，并加以提升，形成江西獨特的溫泉文化；二要根據(jù)地域特色，創(chuàng)新產(chǎn)品形式，開發(fā)熱水浴、香草浴、礦物浴等體驗項目，設(shè)計音樂溫泉、文化溫泉、芳香溫泉、康樂溫泉等不同產(chǎn)品體系；三要將原生態(tài)的自然景觀作為旅游產(chǎn)品的背景使用，使溫泉設(shè)施與周邊的自然山水融為一體。

　　5.整合營銷力量，協(xié)調(diào)各方力量。

　　一要重視江西溫泉度假旅游整體品牌的塑造。二要加強(qiáng)區(qū)域溫泉旅游公共營銷的協(xié)調(diào)，溫泉旅游資源屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，政府營銷是區(qū)域溫泉旅游營銷效果的有力保障，也是區(qū)域旅游溫泉營銷力量的有效協(xié)調(diào)。三要通過舉辦溫泉旅游節(jié)慶活動，宣傳溫泉文化，使溫泉度假旅游消費方式成為新的消費時尚。四要協(xié)調(diào)各方合力，溫泉開發(fā)涉及勘查礦產(chǎn)、開采礦產(chǎn)，水利，國土，林業(yè)等多個部門，因此，地方政府要搞好協(xié)調(diào)，提高開發(fā)效率，為企業(yè)營造一個良好的投資環(huán)境。